O conteúdo de vídeo é uma das melhores maneiras de atingir os objetivos de marketing nas empresas. Confira por que vale a pena.
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O marketing de vídeo é uma das tendências de marketing na Internet que mais cresce atualmente. Os clientes esperam que as empresas forneçam conteúdos agradáveis, fáceis de consumir e que respondam às suas dúvidas e questionamentos. Todos ao redor parecem dizer que investir em conteúdo de vídeo é algo “obrigatório” para toda empresa consciente. Vamos ver por quê.
1. Marketing de conteúdo de vídeo apoiado por pesquisas
Em um estudo de dezembro de 2020 um grupo de quase 900 pessoas, tanto profissionais de marketing como clientes, descobriu-se que o conteúdo de vídeo de boa qualidade proporciona muitos benefícios, de acordo com os entrevistados. Vamos ver quais resultados os pesquisadores obtiveram:
- 86% das empresas já utilizam vídeo publicitário como ferramenta de marketing
- 93% dos profissionais de marketing acreditam que o conteúdo de vídeo é uma parte muito importante de sua estratégia
- Até 74% decidiram que investiriam ainda mais em conteúdo de vídeo por causa da pandemia
Entre os clientes, verifica-se que 96% deles aumentaram significativamente o tempo gasto em conteúdo e conteúdo de vídeo assistido online.
Meu cliente precisa de marketing de conteúdo e vídeo?
Quando questionados sobre como gostariam de saber mais sobre um novo serviço ou produto, os clientes decidiram que:
- Por apenas 2%, uma breve conversa com o vendedor seria melhor
- 3% escolheriam um webinar
- 7% infográfico
- 18% dos interessados gostariam de obter essas informações em forma de texto, em um blog, em uma postagem ou em um arquivo PDF
- Até 70% dos clientes pesquisados afirmam que gostariam de saber mais sobre uma nova oferta a partir de um vídeo preparado pela empresa.
O que é importante, em 2023, o vídeo ainda é uma das tendências mais importantes do marketing.
2. Melhores opções de campanha e segmentação graças ao marketing de vídeo
A demanda por serviços de marketing e o desenvolvimento do mercado publicitário nos últimos anos resultaram nos chamados cegueira de bandeira. Os consumidores estão cada vez melhores em filtrar os termos “desconto”, “promoção”, “oferta”, etc. Na inundação diária de informações, essa habilidade se desenvolveu de forma totalmente inconsciente, mas destrói efetivamente o potencial até mesmo das mensagens gráficas mais interessantes. e fotos.
Uma solução que ainda funciona muito bem é uma imagem em movimento em qualquer formato. Se garantirmos que, além do conteúdo promocional, nossos vídeos eduquem ou entretenham o cliente, obteremos benefícios adicionais:
- Graças ao novo tipo de conteúdo, alcançaremos uma parte maior do nosso grupo-alvo
- O conteúdo manterá um novo visualizador por muito mais tempo do que isso campanhas de vendas
- Ao resolver o problema do nosso cliente, obteremos indicadores muito melhores (maior CTR, menor custo de navegação no site ou obtenção de assinatura)
Além disso, os sites de redes sociais possuem uma ampla gama de ferramentas que permitem usar conteúdo de vídeo como parte dele. funil de vendas preciso (por exemplo, podemos apresentar uma mensagem diferente para as pessoas que assistiram ao nosso vídeo educativo até a metade e outra para quem assistiu o vídeo até o final).
3. Melhor compreensão das necessidades do cliente
É difícil preparar uma boa série educativa sobre nosso serviço ou produto sem pensar nas perguntas que seu cliente faz a respeito. Esta é mais uma oportunidade para refletir sobre seu ponto de vista, limitações e nível de conhecimento. Além disso, se assumirmos que queremos criar conteúdo de vídeo regular para o nosso grupo-alvo, será bom envolver-se nos comentários que aparecerão sob os vídeos dos primeiros espectadores. Isto permitir-nos-á estar muito mais próximos dos nossos destinatários do que antes e poderá, em última análise, constituir uma vantagem competitiva graças a uma melhor compreensão do mercado.
4. Cooperação mais fácil com a agência
Um desafio comum na cooperação entre o cliente e a agência de marketing marketing de conteúdo é uma questão de criar conteúdo substantivo de alta qualidade. Não há dúvidas de que o maior especialista em conhecimento sobre um produto ou serviço é o cliente. O seu tempo e empenho no início da cooperação são cruciais para o desenvolvimento de conteúdos de qualidade suficientemente elevada. Graças ao conteúdo de vídeo, a qualidade desta cooperação pode aumentar imediatamente, pois permitirá à agência preparar os chamados pirâmides de conteúdo.
O que é uma pirâmide de conteúdo?
Esta é uma das melhores formas de criar marketing de conteúdo de alta qualidade em sua empresa, com investimento mínimo de tempo de especialistas. Consiste no fato de o perito estar envolvido apenas na criação dos chamados conteúdo pilar – o conteúdo principal e mais valioso, por exemplo, uma entrevista, discurso público, webinar, podcast. Tendo o conteúdo principal e mais extenso, enriquecido com as opiniões, emoções e estilo de expressão do especialista, você pode terceirizar o trabalho adicional para uma equipe de agência externa, pode ser assim:
1. Uma gravação de 1,5 horas da entrevista com o especialista é publicada no canal da empresa no YouTube
2. A equipa da agência pode assim preparar:
- 2-3 vídeos curtos (1-3 minutos) para publicação nas redes sociais: Fanpage, Instagram, Linkedin
- Transcrição da entrevista em formato de texto para ser colocado no blog
- 4 a 8 entradas gráficas para mídias sociais com os pontos mais importantes da entrevista
- Uma apresentação em PDF ampliada com pesquisas adicionais, desenvolvendo os tópicos mais valiosos da entrevista – será usada como material para a construção de um banco de dados de e-mail.
Então, quais são os benefícios de um conteúdo de vídeo substantivo?
- Pelo menos 12 peças de conteúdo menores e de alta qualidade para todas as plataformas
- Economizando o tempo do especialista
- Alta qualidade do nosso conteúdo
- Mensagem consistente em todos os canais
5. Construindo uma confiança mais forte graças ao conteúdo de vídeo
A síndrome da “pessoa da TV” ainda é eficaz no mercado. Desde o início do desenvolvimento da comunicação por vídeo, fomos ensinados a tratar especialistas e oradores como mais profissionais. Mas também mais bem preparados e oferecendo serviços de maior qualidade. Esta ainda é a forma atual de perceber todos os que se comunicam de forma substantiva na Internet.
Ao transferir o nosso conhecimento e educar um potencial cliente, entramos numa relação mestre-discípulo em que a confiança no mestre é inquestionável. Definitivamente vale a pena usar este mecanismo. Porque lhe permitirá agregar valor substantivo ao mercado, pois todos os dias milhões de clientes procuram soluções para os seus problemas através do consumo de conteúdos de vídeo.
6. Destaque-se instantaneamente no mercado
Ao implementar a videocomunicação entre os nossos clientes, observamos um efeito imediato na forma de uma admiração crescente não só dos nossos clientes, mas também da indústria e dos fornecedores que colaboram com uma determinada empresa. Na Polónia, investir em conteúdos de vídeos educativos ainda é algo que desperta admiração e respeito.
Uma empresa que utiliza esse tipo de comunicação em marketing é percebida como moderna e com olhar de longo prazo. Contudo, os tomadores de decisão são considerados pioneiros no desenvolvimento de negócios na Internet. Além de gerar confiança e respeito, vale ressaltar que também é muito interessante e prazeroso de implementar.
Resumindo
Mais de 96% dos consumidores pesquisados aumentaram recentemente o tempo que passam consumindo vídeos. E 85% deles afirmam que gostariam de ver mais vídeos educativos e de marketing de empresas.
Ao mesmo tempo, verifica-se que, no longo prazo, o vídeo é mais eficaz no marketing e distingue mais a empresa do que os banners. Além disso, ajuda a construir a confiança e a posição de um especialista com mais rapidez e permite uma melhor terceirização serviços de marketing para agências.